从起点到扩散：话题要经过四层传递
第一层是原始素材，可能是一段现场画面、一条简短回应或一次公开露面。它本身的影响力有限，但决定了话题的种子长什么样。
第二层是第一批转述者。他们负责把素材翻译成更容易理解的语言，并给出第一版解释框架。这一层决定了话题会往哪个方向走。
第三层是内容创作者，他们补充背景、制作对比、整理时间线，把一个孤立的信息变成可以持续讨论的结构。到了这一层，话题的寿命开始明显拉长。
第四层是普通参与者。他们不需要提供新信息，只需要表达立场或补充经历，人数决定了话题能爬多高。
热度曲线的三种典型形状
尖峰型：事件本身足够刺激，但缺少后续信息。曲线在几个小时内冲到顶点，然后快速回落，常见于突发性的公开动态。
双峰型：第一次高峰来自事件本身，第二次高峰来自回应或反转。这类话题的总热度通常更高，因为它给了讨论第二次机会。
长尾型：没有明显的顶点，热度在中位持续很久。舞台表现、作品讨论和行业话题更容易形成这种形状。
决定衰减速度的两个变量
新信息密度是第一变量。如果每隔一段时间就有实质性的新内容出现，讨论就不会依靠情绪续命，衰减自然更慢。
参与门槛是第二变量。门槛越低，起势越快；但门槛过低也意味着讨论容易被重复内容填满，一旦新鲜感耗尽，衰减会非常突然。
把传播规律用在日常阅读上
当你看到一个新话题时，可以先判断它处在哪一层。如果是原始素材阶段，后续还有很大变数，不必急着下结论。
如果已经进入创作者补充阶段，这通常是了解话题全貌的最佳时机，因为背景资料最完整、讨论也最充分。